Schulung für Influencer - Thorsten Rottmann

Zielgruppe: Angehende Influencer, die ihre Karriere in den sozialen Medien aufbauen möchten. Die Teilnehmer sind entweder Anfänger oder verfügen bereits über Grundkenntnisse und möchten diese vertiefen. Das Programm richtet sich sowohl an kreative Köpfe, die sich gestalterisch ausleben möchten, als auch an solche, die das rechtliche und technische Know-how für den professionellen Umgang mit sozialen Medien erwerben möchten.

Gesamtdauer:
100 Stunden, aufgeteilt in 6 Module.

Modul 1: Einführung in das Influencer-Marketing (10 Stunden)

Ziel:
Die Teilnehmer sollen ein grundlegendes Verständnis des Influencer-Marketings erlangen, aktuelle Markttrends kennen und die Rolle von Influencern in der digitalen Marketinglandschaft verstehen.

Inhalte:

Was ist Influencer-Marketing? (2 Stunden)

Definition und Überblick über Influencer-Marketing
Geschichte und Entwicklung des Influencer-Marketings
Unterschiedliche Arten von Influencern (Nano, Micro, Macro, Mega)

Marktanalyse und aktuelle Trends (3 Stunden)

Globale und regionale Marktanalysen
Analyse der beliebtesten Plattformen (Instagram, TikTok, YouTube, etc.)
Aktuelle Trends und deren Einfluss auf das Konsumentenverhalten
Die Rolle von Künstlicher Intelligenz und Augmented Reality im Influencer-Marketing

Zielgruppenanalyse und Positionierung (3 Stunden)

Zielgruppenidentifikation und -analyse
Erstellen von Zielgruppen-Personas
Marktforschung und Wettbewerbsanalyse
Positionierung der eigenen Marke in einem überfüllten Markt

Erfolgreiche Influencer-Beispiele (2 Stunden)

Case Studies: Analyse von erfolgreichen Influencern
Diskussion über Best Practices und was man von ihnen lernen kann
Unterschiede zwischen internationalen und lokalen Märkten

Modul 2: Rechtliche Grundlagen für Influencer (20 Stunden)

Ziel:
Die Teilnehmer lernen die wichtigsten rechtlichen Rahmenbedingungen kennen, um rechtliche Fallstricke zu vermeiden und sicher agieren zu können.

Inhalte:

Urheberrecht und Nutzung von Inhalten (5 Stunden)

Grundzüge des Urheberrechts im digitalen Raum
Rechtliche Aspekte bei der Nutzung von Bildern, Videos und Musik
Umgang mit Creative Commons und lizenzfreien Inhalten
Rechtsfälle und ihre Auswirkungen auf Influencer

Datenschutz (DSGVO) (5 Stunden)

Grundprinzipien der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)
Umgang mit personenbezogenen Daten
Erstellen einer Datenschutzerklärung für Social-Media-Kanäle
Fallstricke und Best Practices bei der Datensammlung

Werbekennzeichnung und Schleichwerbung (5 Stunden)

Definition und rechtliche Grundlagen der Werbekennzeichnung
Unterschied zwischen Werbung, Sponsoring und PR
Beispiele für korrekte und unzureichende Werbekennzeichnung
Sanktionen bei Verstößen und wie man sie vermeidet

Verträge und Kooperationen mit Marken (3 Stunden)

Grundlegende Vertragsarten im Influencer-Marketing
Verhandlung von Kooperationen und Honorarverträgen
Rechte und Pflichten in Vertragsverhältnissen
Fallstudien: Erfolgreiche und gescheiterte Kooperationen

Steuerrechtliche Grundlagen für Influencer (2 Stunden)

Einkommensteuer und Umsatzsteuer im Influencer-Bereich
Absetzbarkeit von Ausgaben und steuerliche Gestaltungsmöglichkeiten
Steuerliche Fallstricke und wie man sie vermeidet
Praktische Hinweise zur Buchhaltung und Steuererklärung

Modul 3: Gestalterische Grundlagen (25 Stunden)

Ziel:
Die Teilnehmer erlernen die gestalterischen Grundlagen und Techniken, um ansprechende und markengerechte Inhalte für verschiedene Social-Media-Plattformen zu erstellen.

Inhalte:

Grundlagen des Grafikdesigns (8 Stunden)

Farbenlehre und Farbharmonien
Typografie: Schriftarten, Lesbarkeit und Einsatz von Schriften
Bildkomposition: Gestaltungsregeln und Bildaufbau
Einsatz von Design-Elementen (Symbole, Icons, Layouts)

Visuelle Ästhetik und Markenidentität (6 Stunden)

Entwicklung eines einheitlichen visuellen Stils
Erstellen eines Styleguides für den eigenen Auftritt
Identität und visuelle Kommunikation
Praxis: Gestaltung von Logos, Bannern und Social-Media-Templates

Storytelling und Content-Strategie (6 Stunden)

Grundprinzipien des Storytellings in der digitalen Welt
Erstellen einer Content-Strategie: Inhalte planen und strukturieren
Content-Kalender erstellen und Themenzyklen festlegen
Interaktive Inhalte und wie man die Community einbindet

Plattformgerechte Gestaltung (5 Stunden)

Design für Instagram: Posts, Stories, Reels
YouTube Thumbnails und Channel-Art gestalten
TikTok-Videos: Kurzformat und kreative Gestaltung
Anpassung von Inhalten für verschiedene Plattformen und Zielgruppen

Modul 4: Fotografie (20 Stunden)

Ziel:
Die Teilnehmer erwerben grundlegende und fortgeschrittene Kenntnisse in der Fotografie, um visuell ansprechende Bilder für ihre Social-Media-Kanäle zu erstellen und zu bearbeiten.

Inhalte:

Grundlagen der Fotografie (5 Stunden)

Technische Grundlagen: Blende, Verschlusszeit, ISO und deren Zusammenspiel
Kamera-Typen: DSLR, spiegellose Kameras, Smartphones
Grundlagen der Bildkomposition: Goldener Schnitt, Linienführung
Unterschiede zwischen Porträt-, Produkt- und Landschaftsfotografie

Lichtführung und -gestaltung (5 Stunden)

Umgang mit natürlichem und künstlichem Licht
Einsatz von Reflektoren, Blitzen und Softboxen
Lichtsetzung für Porträts und Produkte
Fotografieren bei schwierigen Lichtverhältnissen

Mobile Fotografie (3 Stunden)

Fotografieren mit dem Smartphone: Einstellungen und Techniken
Mobile Apps für die Fotobearbeitung
Praktische Übungen: Erstellung von Bildern nur mit dem Smartphone
Optimierung für Social-Media-Plattformen

Bildbearbeitung und -optimierung (7 Stunden)

Einführung in Bildbearbeitungsprogramme: Lightroom, Photoshop
Bildkorrekturen: Belichtung, Kontrast, Schärfe, Farben
Retusche-Techniken: Haut, Haare, Objekte entfernen
Erstellung von Presets und Filtern für einheitliche Bildstile
Praxisübungen: Bearbeitung von selbst erstellten Fotos

Modul 5: Videoerstellung und -bearbeitung (20 Stunden)

Ziel:
Die Teilnehmer lernen, wie man qualitativ hochwertige Videos für verschiedene Social-Media-Plattformen erstellt und bearbeitet.

Inhalte:

Grundlagen der Videografie (5 Stunden)

Technische Grundlagen: Kamerabewegungen, Fokus, Belichtung
Kameraausstattung: Objektive, Mikrofone, Stabilisierung
Einführung in verschiedene Videoformate (Kurzvideos, Vlogs, Tutorials)
Dreh- und Aufnahmeplanung: Storyboards, Szenenplanung

Drehbucherstellung und Planung (3 Stunden)

Erstellen eines Drehbuchs: Von der Idee zum fertigen Skript
Planung und Organisation eines Videodrehs
Einsatz von Storyboards zur Visualisierung
Praxis: Entwicklung eines eigenen Videokonzepts

Videobearbeitung (7 Stunden)

Einführung in Bearbeitungsprogramme: Adobe Premiere, Final Cut Pro
Schnitttechniken: Basics, Übergänge, Geschwindigkeitsänderungen
Farbkorrektur und -grading
Sounddesign: Musik, Effekte und Sprachaufnahmen
Praxisübungen: Bearbeitung eines selbst erstellten Videos

Effekte, Übergänge und Sounddesign (5 Stunden)

Einsatz von Effekten und Übergängen zur Steigerung der Dynamik
Grundlagen des Sounddesigns: Musik, Effekte, Sprachaufnahmen
Synchronisation von Bild und Ton
Erstellen von Intro- und Outro-Sequenzen für Videos
Praxis: Anwendung von Effekten und Sounddesign auf eigene Videos

Modul 6: Selbstvermarktung und Aufbau einer Marke (5 Stunden)

Ziel:
Die Teilnehmer entwickeln eine persönliche Marke und lernen Strategien zur Selbstvermarktung und Reichweitensteigerung kennen.

Inhalte:

Entwicklung einer personal Brand (2 Stunden)

Definition und Bedeutung einer personal Brand
Identifikation der eigenen Stärken und Werte
Markenidentität und Differenzierung im Markt
Erstellung eines Markenprofils und visuellen Markenauftritts

Strategien zur Reichweitensteigerung (1 Stunde)

Organisches Wachstum vs. bezahlte Werbung
Einsatz von SEO und Hashtags für mehr Sichtbarkeit
Kooperationen und Netzwerken mit anderen Influencern
Best Practices für Follower-Engagement und -Bindung

Community Management (1 Stunde)

Aufbau und Pflege einer treuen Community
Umgang mit Kritik und negativem Feedback
Interaktion mit Followern: Kommentare, Nachrichten, Live-Sessions
Organisation von Gewinnspielen und Aktionen zur Community-Bindung

Monetarisierungsstrategien (1 Stunde)

Verschiedene Einkommensquellen: Affiliate Marketing, Sponsoring, eigene Produkte
Verhandlung von Deals und Preisgestaltung
Langfristige Partnerschaften mit Marken
Fallbeispiele: Erfolgreiche Monetarisierungsstrategien von Influencern

Methodik und Didaktik:

Theoretische Vorträge:

Einführung in die Grundlagen und theoretischen Konzepte der jeweiligen Module.
Nutzung von Präsentationen, Skripten und Fachliteratur zur Wissensvermittlung.

Praktische Übungen:

Hands-on-Workshops zu Fotografie, Videoerstellung und Design.
Entwicklung eigener Projekte unter Anleitung.
Feedback-Sessions zur kontinuierlichen Verbesserung.

Gruppenarbeiten:

Kollaborative Projekte, bei denen die Teilnehmer gemeinsam Inhalte erstellen.
Entwicklung und Präsentation eines Influencer-Projekts als Team.

Fallstudienanalyse:

Analyse realer Fallstudien von erfolgreichen Influencern.
Diskussion über Best Practices und Lessons Learned.

Gastvorträge:

Expertenvorträge von Rechtsexperten, erfolgreichen Influencern und Markenvertretern.
Diskussion und Q&A-Sessions für praxisnahe Einblicke.

Feedback-Sessions:

Regelmäßige Feedback-Runden, in denen die Teilnehmer ihre Fortschritte reflektieren und konstruktive Kritik erhalten.
Einsatz von Peer-Reviews für gegenseitiges Lernen.

Evaluation:

Zwischenprüfungen:

Kurze Tests nach jedem Modul, um das Verständnis der Teilnehmer zu überprüfen.
Praktische Aufgaben und kleine Projekte zur Anwendung des Gelernten.

Abschlussprojekt:

Erstellen eines vollständigen Influencer-Profils, inklusive visueller Gestaltung, Content-Plan und ersten Inhalten.
Präsentation des Profils und der Strategie vor der Gruppe und einem Expertengremium.

Präsentation und Feedback:

Die Teilnehmer präsentieren ihre erstellten Profile und Inhalte.
Experten und die Gruppe geben Feedback und Anregungen zur Weiterentwicklung.

Abschluss und Zertifizierung:

Abschlusszertifikat:

Nach erfolgreichem Abschluss des Programms erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat, das ihre erworbenen Fähigkeiten und Kenntnisse bestätigt.
Das Zertifikat dient als Nachweis für ihre professionelle Qualifikation als Influencer und kann bei der Bewerbung um Kooperationen mit Marken hilfreich sein.